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趣头条IPO后“阅兵”:曲剧网靓丽Q3财报后的成长潜力何在

趣头条IPO后“阅兵”:曲剧网靓丽Q3财报后的成长潜力何在bf6192网站目录

  作为内容市场的一匹黑马曲剧网,趣头条正持续给人惊喜。bf6192网站目录

  就在今年9月份,经过2年多的奋进,趣头条成功在美国上市,上市当天,其股价五次熔断,首日涨幅128%,创下今年美国IPO首日涨幅之最。bf6192网站目录

  而这几日,随着趣头条公布IPO的首份财报,你会发现,其业绩势头依旧凶猛。在靓丽成绩背后,则是其对于下沉市场的流量入口打造。自此,趣头条的发展路上也有了更多的确定性。bf6192网站目录

  1、IPO后“阅兵”:“营收、用户、业务”齐飞bf6192网站目录

  11月12日移动内容平台趣头条公布了上市之后的第一份财报,也算是对其IPO后进行一场“阅兵”。总体看来,趣头条业绩表现相当出色,核心的业务强劲增长,显示出平台的增长潜力。bf6192网站目录

  具体来看财报的核心数据:bf6192网站目录

  其一、营收层面,截止今年9月30日,趣头条第三季度营收达9.77亿元,较上年同期的1.57亿元增长520.3%。bf6192网站目录

  其实,趣头条今年第一季度趣头条营收2.36亿元,二季度达到4.81亿元,这意味着,截止今年三季度末,趣头条实现了季度营收环比连续翻番。bf6192网站目录

  而且,趣头条预计四季度营收在12亿至12.5亿元。届时,趣头条2018年营收有望突破28亿元。这在整个内容玩家里绝对是个大块头。bf6192网站目录

  其二,用户层面,趣头条第三季度平均日活用户突破2130万,同比增长229%,环比增长69.1%。此外,趣头条用户登陆率行业第一,用户在线平均55.9分钟,同比增长64.4%,环比增长18.9%。bf6192网站目录

  其三,趣头条账面现金及现金等价物达23.25亿,是2017年底2.78亿元的8倍多。而且,其内容生态正在成型。bf6192网站目录

  据了解,趣头条除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,从而持续完善其内容生态系统。可谓是,战略清晰!bf6192网站目录

  可以说,趣头条Q3财报整体大好,这三点成为趣头条Q3财报的的亮点。毕竟收入、用户的大增,是衡量一个移动互联网玩家的核心指标。bf6192网站目录

  当然,趣头条Q3财报也有一些数据看起来不那么耀眼,比如三季度亏损10.3亿元,但本质上,瑕不掩瑜。bf6192网站目录

  趣头条之所以亏损主要是因为当季费用达18.67亿,同比增长1159%,其中用于股权激励费用就高达7.3亿元,此笔费用仅在三季度一次性计提,之后在四季度就不会出现了,而且趣头条正在增加投入,第三季度销售与营销方面支出就达到了10.4亿元。所以,实际上趣头条的亏损根本就没那么糟糕!bf6192网站目录

  在投资界和行业内,仅从一时的亏损来断定优劣显然有失偏颇。外行只盯着那些亏损的数字,内行看得是变化之后的明天。正如一位投资大佬私下所说:“不是说所有的企业都应该只关注其亏损,营业额、用户的增幅才是核心,因为这些才代表着未来。”bf6192网站目录

  懂行的人士都知道,中国互联网玩家们有一种策略叫战略亏损,包括京东和滴滴、美团都是亏损的,但没有谁能说他们不是牛掰的公司。bf6192网站目录

  从这点来说,趣头条是着眼于未来。而且,目前,趣头条处在上市之后的大举扩张期,某种程度上也是战略性亏损,亏损或许能成就一个更好的趣头条。bf6192网站目录

  2、在存量中找增量,一如当年的QQ?bf6192网站目录

  值得一提的是,透过趣头条靓丽财报之后,趣头条是在存量中找增量,并打造下沉市场的流量入口。尤其是,在度过了内容流量的野蛮生长阶段后,构筑并稳固流量入口优势成为趣头条必须要关注的新方向。这才是最值得剖析的。bf6192网站目录

  本质上,趣头条的业务模式非常简单粗暴有效:主要瞄准三四五六乃至七八线城市、乡镇人群,与这些下沉市场用户做好朋友。依靠积分奖励模式,激励用户阅读内容,通过社交裂变传播的方式,来获取海量的用户,最终,打造下沉市场的流量入口,并通过广告进行变现。bf6192网站目录

  一个客观事实是,如今,整个内容领域,随着用户饱和,市场已经从增量市场变为存量市场,很多公司都在存量上难以为继,这就要打造下沉市场的流量入口,就需要在流量运营上胜出。灵魂救星bf6192网站目录

  从表面看,趣头条做的是移动流量的增量市场,巧妙地绕开了BAT等大巨头的流量集中平台。但实际上,它是通过流量经营从存量中找增量,打开了一片一直存在但却难以靠近的蓝海。如阅读、音乐、广播、视频等,这些原本缺乏发展动力的移动业务,在趣头条手中,得以重焕光彩。

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